在政策红利持续释放与消费需求加速升级的双重驱动下，中国户外运动产业正迈入高质量发展的2025年4月，我国户外运动参与人数已突破4亿大关，从都市公园的日常慢跑to乡野山间的专业攀登，户外运动不再是小众爱好，已然成为全民追捧的生活方式。
这股热潮不仅催生了33.5万家相关企业，更激活了户外服饰赛道的巨大潜力，据弗若斯特沙利文数据，中国内地高性能户外服饰行业的市场规模持续增长，从2019年的539亿元增至2024年的881亿元，复合年增长率为13.8%，后续预计将以16.0%的速度增至2029年的2158亿元。高景气度下，各大运动品牌纷纷加码，开启了一场专业与时尚并存的市场角逐。
随着高净值人群对户外场景的需求从“浅尝体验”转向“深度深耕”，聚焦登山、滑雪、越野跑等细分领域的高端户外品牌，正从两大维度构建核心竞争力：一方面以技术创新筑牢产品壁垒，通过自主研发的专业材质与功能设计，匹配高净值用户对装备性能的严苛要求；另一方面则精准抓住中国户外市场的爆发式增长机遇，既实现自身门店规模与营收的突破，更将在中国市场验证成熟的运营模式反向输出至全球。
始祖鸟作为高端户外装备品牌，以专业高品质著称，覆盖登山、滑雪等多场景，深受专业爱好者与高净值消费者青睐，门店多布局于港汇恒隆广场等高端购物中心核心位置。截至2025年9月，品牌全球227家直营店中，大中华区占150家以上，五年内数量翻八倍，成为最大单一市场。核心商圈旗舰店保持高坪效，单店年销4000万-8000万元，三家概念店客流两位数增长，“中国经验”向欧美复制，纽约新店首月销破200万美元。
2025年品牌开店策略从“规模”转“质量”，计划净增25-30家，大中华区关闭4家老旧经销商门店、新开6家自营大店，低线城市以“城市客厅”模型入驻二线高端商场，奥特莱斯渠道持续收缩。2026年全球门店目标250家左右，中国贡献半数增量，聚焦“开大店、开好店”，同时拟将“山地课堂”注册为独立教育品牌，预计带来1.5亿元增量收入。
挪威百年户外品牌Helly Hansen，以高品质户外服装与装备著称，产品兼顾卓越功能性与舒适体验，适配多种户外运动场景。品牌门店广泛布局于购物中心，如七宝领展广场等，精准吸引注重品牌底蕴与产品品质的消费者。
截至2025年11月，Helly Hansen已深耕中国市场，在30个城市布局58家专卖店，2025年更计划新增20家“极地体验店”，持续拓展市场版图。2021年10月，品牌进驻北京高端购物中心SKP，凭借该商圈的高端定位，有效提升品牌形象与市场知名度；同步入驻成都SKP，进一步深化在西南地区的高端市场布局。此外，品牌还进驻深圳商业地标深圳湾万象城，精准触达海量高端客群；并在浙江宁波高端商场宁波阪急开设该市首家直营店，成为其完善长三角地区战略布局的重要一步。
萨洛蒙以卓越抓地力与稳定性闻名，在越野跑领域地位突出，旗下X Ultra 3 GTX系列专为长距离徒步设计，能提供充足支撑与缓冲，兼具专业性能与穿着舒适度。品牌深耕大中华区市场，截至2025年一季度门店数达218家，单季净增22家，2025年计划新增100家门店。门店多布局于恒隆广场、万象城等中高端购物中心，北京已开设18家，覆盖国贸商城、三里屯太古里等核心点位，上海则有新天地等门店落地。
2025年品牌加速创新布局，在上海安福路打造三层独栋概念店「福郡」，以巴黎玛黑区门店为灵感，融合法式潮流文化与上海城市特色，构建集艺术策展、跨界合作、社群活动于一体的实验型零售空间；北京金融街购物中心店已于2024年围挡，北京SKP店正招聘筹备，即将开业。
凯乐石作为全球三大全系攀登品牌之一，秉持“只为攀登”的核心使命，在专业户外领域实力突出。品牌自主研发的FILTERTEC 3L防水透气膜，性能比肩甚至超越行业标杆GORE-TEX；旗下Mont系列冲锋衣更通过国际攀岩赛事认证，成为专业攀登者的信赖之选。
购物中心已成为凯乐石的核心渠道，截至2025年8月，品牌在全国27个重点城市、5万㎡以上的代表性购物中心中，已布局214家门店。其中40%以上门店进驻中高档购物中心，精准触达注重专业与品质的消费群体。2025年凯乐石开店节奏持续活跃，上半年新开门店31家，其中包含10余家FUGA店、磐石空间等旗舰型门店，新店集中落户一线及核心二线城市的标杆购物中心。品牌全年门店新增计划控制在10%左右，核心战略聚焦优化门店结构、提升单店效益，进一步巩固在专业户外赛道的领先地位。
当户外运动从“专业赛事”走向“全民参与”，消费者对装备的需求不再局限于功能性，更追求“运动与日常”的无缝切换。时尚运动品牌敏锐捕捉这一趋势，以“潮流设计+场景适配”为核心，将户外元素融入城市生活，打造兼具美观与实用的产品矩阵。
源于美国加州的运动服饰品牌Vuori，以加州沿海生活方式为灵感，主打集健身、冲浪、运动与时尚于一体的高级性能服装。其核心特色DreamKnit拉绒平纹面料，兼具柔软亲肤、吸湿排汗、四面高弹优势，实现日常穿搭与运动场景自由切换。
2025年Vuori全球零售扩张提速，尤其聚焦购物中心渠道，年内已在韩国首尔、中国北京、英国伦敦及美国克利夫兰的核心购物区域新开四家门店。其所有新店延续运动休闲风格，强化“运动即生活”理念。品牌已在上海静安嘉里中心开出中国首店，目标2025年底全球门店破100家，2026年海外门店达15家。其选址偏向高客流、高消费力的购物中心或潮流街区，通过线下体验提升品牌认知与用户粘性，正稳步向全球运动生活方式领域重要竞争者迈进。
INXX SPORTS是国潮平台INXX于2019年推出的高端运动支线，主打“街头潮流+专业机能”的跨界定位。产品覆盖室内健身、户外及极限运动场景，强调防水、防风、速干、保暖、降温、保护等六大功能科技，并分设滑雪、拳击、冲浪/滑板、瑜伽等主题系列。设计上以黑灰冷色为主调，融入日式浮世绘、中式图腾、赛博渐变以及“GIRL POWER”女性拳击等艺术元素，形成高辨识度的“Hi-Street Athleisure”风格。
品牌延续INXX的买手集合模式，在杭州武林银泰、上海前滩太古里等核心商圈购物中心开出形象店，并通过快闪店、联名款（如VENQUE渐变背包）持续制造线年新开门店数量，但可见其在头部项目保持露出，扩张节奏谨慎、以形象输出为主。
HOTSUIT后秀诞生于2015年的福建石狮，由搏击爱好者施俊棋一手创办。品牌从拳击台的高强度暴汗场景切入，耗时904天研制出全球第一件“暴汗服”，将原本小众的桑拿服升级为专业运动装备。八年时间完成五代迭代，如今，后秀已手握56项专利，其中2项发明专利，建立起从纱线、面料到成衣的完整供应链实验室，牢牢占据暴汗服品类的技术制高点。
后秀采取“线上为主、线下做体验”的策略。天猫、抖音、亚马逊、TikTok Shop已打通78国市场，2025年前三季度海外销售额同比增长48%，美国市场客单价达89美元；国内仅保留石狮、厦门两家体验概念店，作为粉丝社群“暴汗派对”的线下据点，购物中心复制节奏暂时放缓。从搏击台到全球舞台，HOTSUIT后秀凭借品类开创者身份与不断进化的材料科技，已将“暴汗服”写进运动装备史，成为这条细分赛道无可争议的代名词。
作为户外运动产业的“基本盘”，大众运动品牌承载着消费人群的基础需求。面对市场竞争加剧与消费需求升级，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、特步等头部品牌纷纷摒弃“规模优先”的传统策略，转向“开大店、关小店”的结构优化，通过核心商圈布局、数字化体验与专业品类深耕，实现“坪效提升”与“品牌升级”的双重目标。
耐克坚持“少而精”调改策略，上半年仅新增7家直营店，全部落地上海前滩太古里、成都 SKP 等顶流商圈；同期关闭11家低效社区店，净增-4家。全年计划再开10家“House of Innovation”级别新店，打造品牌科技与文化的“城市灯塔”。安踏集团渠道端聚焦一、二线核心商圈，新开多家2000㎡以上“冠军店”，淘汰低效社区店后净减约100家门店，并且全年计划再开30家以上高端大店，构建多品牌矩阵，目标三年内购物中心门店占比达50%。
阿迪达斯延续零售改革，上半年净增9家直营大店，均落位上海张园、北京朝阳大悦城等A级商圈，5家为五大品类融合的 “Arena” 概念店；关闭18家小型社区店后。全年计划再开20家高端大店，推动购物中心门店占比从38%升至45%，目标三年内压缩零售面积15%实现销售额翻倍。李宁渠道端关闭低效店后净减150家，在核心城市新开14家1500-2000㎡高端形象店及体验大店，并且全年计划再开20家旗舰大店，推动电商占比超35%，并借助奥运合作强化专业标签。
在大众品牌规模化扩张、高端品牌强势布局的市场中，小众高端运动品牌凭借“差异化定位+深度体验”，在细分赛道开辟出独特空间。它们或聚焦环保理念，或深耕地域文化，或专注特定户外场景，通过“小而美”的策略，吸引追求个性与品质的小众消费群体。这些品牌的实践证明，在全民户外的浪潮中，“小众”不等于“边缘”，精准的细分定位与深度体验，反而能在运动市场中找到高粘性、高忠诚度的消费群体。
瑞典户外品牌，以专业登山和攀岩装备闻名，其产品设计注重专业性和功能性，适合专业户外爱好者。Klättermusen在上海的购物中心中门店较少，如浦东嘉里城等，吸引小众、专业的消费群体。
截至2025年11月10日，Klättermusen最近开设的购物中心店铺为成都首家旗舰店。 9月9日，Klättermusen在成都银泰中心in99开出了成都旗舰店。该店以“蜀山行旅”为空间叙事主题，融入了川蜀自然景观、非遗技艺和环保科技三大特色。店内有根据四姑娘山的岩石纹理和贡嘎雪山的冰川肌理做的解构墙面装置，LED光影系统还能动态模拟川西云海效果。此外，还有融合蜀绣、砖瓦、竹子等元素的品牌历史墙，以及设置了材料实验室互动区，顾客可通过显微镜观察再生面料纤维结构。此外，在2025年5月1日，Klättermusen 大连首店大连恒隆广场店隆重开业。
Goldwin是日本极具知名度的户外品牌，品牌前身可追溯至1951年成立的津泽针织品厂，厂址位于日本富山县小矢部市；1958年，公司开始生产以“Goldwin”为标识的运动服装，1963年正式将公司名称变更为Goldwin，同年其产品便成功入选东京奥林匹克运动会指定装备，自此奠定了专业运动服饰的品牌定位。
Goldwin早在2004年便正式布局中国市场，于上海成立高得运（上海）服装贸易有限公司，重点开拓中国滑雪服饰领域；2007年成为中国国家高山滑雪队官方指定雪服赞助商，深度参与中国冰雪运动发展。2025年，Goldwin开启加速扩张模式，6月21日，深圳门店正式开业，进一步完善中国市场的线日，札幌门店顺利启幕，夯实日本本土的市场覆盖；与此同时，品牌位于东京的丸之内旗舰店也完成重新选址并盛大开业，以全新形象升级消费者体验。
Patagonia由伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）1973年在美国加利福尼亚州文图拉市创立，其发展根源深深植根于对登山、攀岩等户外探险运动的热爱与专业认知。1973年正式确立“Patagonia”品牌名称后，从最初专注于攀岩装备与服饰，逐步拓展至滑雪、冲浪、徒步等多类户外场景，始终以“打造耐用且环保的户外产品”为核心目标，在行业内树立了专业与责任并重的品牌形象。
Patagonia早在20世纪90年代便进入中国市场，初期以代理模式运营，随着品牌影响力的扩大，逐步建立起官方销售渠道。目前，中国消费者可通过Patagonia官方网站、天猫及京东官方旗舰店，以及北京、上海、广州、成都等核心城市的线年，Patagonia加快了中国二、三线城市的布局步伐，先后在武汉、西安、杭州等城市的核心商圈开设新门店，同时对北京、上海的老店进行升级，增加旧衣维修区与环保展示区，进一步强化“环保+体验”的门店定位。
源自奥地利的HEAD（海德），1950年由金属雪橇发明者创立，是全球网球、滑雪等竞技运动领域的标杆品牌，凭借专业积淀深耕运动装备赛道。中国成为其全球战略核心增长市场，截至2025年11月已开设33家线下门店，购物中心门店占比超80%，形成梯度布局格局。
2024—2025年重点推进核心城市布局：上海静安区PAC购物中心开出全国首家旗舰店，在武汉万象城店（汉口）、武昌万象城连开两店；北京、深圳、成都、宁波等核心城市也已在高端购物中心落店，同步通过“免费试打”活动提升客流。根据品牌战略规划，2026年HEAD中国市场将持续聚焦购物中心渠道，重点向东北三省等滑雪运动核心区域及成都、深圳等新一线家直营门店。
随着户外运动成为一种“生活方式”，消费者对品牌的需求不再局限于“产品”，更追求“理念认同”与“情感连接”。运动生活方式品牌正是以“生活哲学+场景化体验”为纽带，将产品、门店与用户需求深度绑定，让品牌成为“户外生活”的一部分。这些品牌的成功，在于它们跳出了“卖产品”的思维，转而成为“户外生活方式的倡导者”，在政策红利与消费升级的双轮驱动下，持续强化用户粘性与品牌价值。
HOKA源自阿尔卑斯山，是聚焦高性能鞋服的专业运动品牌，以出众的缓冲性能与稳定性为核心优势，深耕户外、路跑与生活方式三大领域，秉持 “以跑者为核心” 理念，传递 “城野无界” 的生活方式。2025年HOKA聚焦中国核心市场加速拓店，以“四城齐飞”为核心战略，重点布局高端购物中心，实现门店数量与质量同步升级。
品牌集中发力上海、北京、成都、深圳四大核心城市，落地多家标杆三亿体育门店构建全国辐射支点，包括上海新天地全球首家品牌体验中心、北京三里屯MAFATE HOUSE全国首店、成都太古里焕新品牌定制概念店，以及深圳湾华南首家品牌概念店——该店面积达645㎡，外立面融入2000只飞鸟元素设计，极具辨识度。成都市场还同步落地“城野穿行”快闪空间，与150㎡的焕新概念店形成联动，进一步强化西南区域渗透。
Lululemon是1998年创立于加拿大的高端运动休闲品牌，以瑜伽服饰为核心，延伸至跑步、训练等多场景装备，凭借Nulu™裸感面料等核心科技与“热汗生活方式哲学”，稳居中高端市场。2025年品牌持续加码中国市场，截至第二财季末，中国大陆直营门店达190家，较2024年底净增39家，全年计划新增40-50家，向2026年220家目标迈进。
拓店采用“高端升级+下沉提速”策略，北京三里屯开出1300㎡华北最大旗舰店，上海静安嘉里中心门店同步焕新；同时加速渗透二、三线城市，年内已落地惠州、昆明等多地首店，计划新增30家三线门店。门店超七成位于购物中心一层核心位置，五成以上进驻中三亿体育高档商场，通过社群活动强化体验，巩固中高端运动生活方式品牌定位。
MAIA ACTIVE是源自上海、专为亚洲女性设计的运动服饰品牌，聚焦瑜伽等女性运动场景，以贴合亚洲版型的功能性产品与“Be as you wish”理念，深受中产女性青睐。截至2025年上半年，品牌已开设50家门店，覆盖全国16个城市，2025年计划新增最多10家门店，增速最高达20%。
拓店聚焦高端购物中心，主打主题概念店模式：上海新天地开出全国首家“Power Hub”旗舰店，成都IFS落地Yoga Studio概念店，西安赛格、深圳万象城也分别开设超级单品店与生活美学店，通过产品陈列、瑜伽习练区与定制服务，深化体验式零售。品牌重点布局一、二线城市核心商圈，同步以社群活动强化用户粘性，持续巩固女性运动服饰细分赛道优势。
可隆（KOLON SPORT）是源自韩国的高端专业户外品牌，秉持“YOUR BEST WAY TO NATURE”自然哲学，聚焦高品质户外生活方式，2006年进入中国市场后，已构建全域覆盖的零售网络。截至2025年，品牌在中国50多个城市布局超200家门店，2025年拓店聚焦高端核心商圈与场景化创新。
成都太古里落地全国首家KOLON KRAFT旗舰店，上海新天地店、静安嘉里中心店打造沉浸式自然美学空间；北京接手华贸中心黄金铺位，2026年将揭幕全新高端门店。同时品牌推进“城市日常门店+目的地旗舰店”组合打法，同步在韩国、美国、瑞典等全球多地新增门店，持续完善全球布局。拓店核心聚焦一线及新一线城市高端购物中心，通过空间场景叙事强化品牌调性，精准触达高净值客群。
从专业户外品牌的技术深耕到时尚运动品牌的场景融合，从高端商圈的旗舰布局到下沉市场的精准渗透，购物中心里的运动品牌矩阵，正是中国户外运动产业蓬勃发展的生动缩影。全球范围内，户外运动用品7%的增速领跑行业，而中国市场凭借4亿参与者的庞大基数、人均支出的增长空间，正成为全球户外产业的核心增长极。
当运动不再局限于健身房，当户外服饰成为日常穿搭的刚需，这场跨越专业与大众、连接自然与都市的消费浪潮，将持续推动行业向2158亿元规模迈进，而那些精准把握“专业性能+生活方式”双核心的品牌，终将在这场黄金时代的竞争中占据先机，与亿万消费者共同书写户外生活的新篇章。返回搜狐，查看更多
